在兩年多的傳聞、籌劃和反復(fù)橫跳后，「美國貼吧」Reddit終于上市了。3月21日，Reddit以34美元的發(fā)行價(jià)登陸紐約證券交易所，實(shí)現(xiàn)上市夢(mèng)想。開盤后股價(jià)也一路飆升，首日股價(jià)上漲48至5

在兩年多的傳聞、籌劃和反復(fù)橫跳后，「美國貼吧」Reddit終于上市了。3月21日，Reddit以34美元的發(fā)行價(jià)登陸紐約證券交易所，實(shí)現(xiàn)上市夢(mèng)想。開盤后股價(jià)也一路飆升，首日股價(jià)上漲48至50.44美元，市值達(dá)到80億美元（約578.3億元）。Reddit是自 2019 年P(guān)interest 以來第一家上市的大型社交媒體公司，也是近幾年美國IPO市場(chǎng)表現(xiàn)最為強(qiáng)勁的新股之一。據(jù)Crunchbase數(shù)據(jù)顯示，Reddit已經(jīng)進(jìn)行了8輪總額超13億美元的融資。2023年，Reddit營收超過8億美元，但尚未實(shí)現(xiàn)盈利。關(guān)于Reddit上市的消息，最早出現(xiàn)在2021年12月15日。彼時(shí)Reddit宣布已私下向SEC遞交登記聲明，沖刺美股IPO。但由于2021年后科技股市場(chǎng)相對(duì)沉寂，Reddit推遲了上市計(jì)劃，直到現(xiàn)在。從2021年「散戶大戰(zhàn)華爾街」的風(fēng)波以來，Reddit在國內(nèi)的知名度又上升了一個(gè)檔次。其實(shí)，細(xì)分到電競(jìng)或傳統(tǒng)體育圈，Reddit在國內(nèi)社媒平臺(tái)上其實(shí)有很高「出鏡率」。例如NGA搬運(yùn)Reddit評(píng)論的保留節(jié)目等，《英雄聯(lián)盟》《DOTA2》《CS2》等項(xiàng)目，也都有相應(yīng)的資訊賬號(hào)或者KOL在賽后搬運(yùn)Reddit評(píng)論，都為國內(nèi)粉絲帶來了不少娛樂素材和觀點(diǎn)碰撞，是了解國外玩家群體所思所想的最佳去處。從Reddit本身用戶構(gòu)成和內(nèi)容偏好上看，體育和電競(jìng)/游戲相關(guān)的子版塊，在Reddit整體內(nèi)容構(gòu)成的占比很大。截至2024年2月，游戲是Reddit訂閱人數(shù)第三多的板塊，有4000萬用戶。英雄聯(lián)盟板塊的受歡迎度排名第二，電競(jìng)游戲內(nèi)容在Reddit上的吸引力毋庸置疑。但與之相對(duì)的，則是對(duì)Reddit這家公司認(rèn)知的缺失，大部分人Reddit的印象還停留在「美國貼吧」的階段。其實(shí)，在經(jīng)過15年的發(fā)展后，Reddit產(chǎn)品形態(tài)和社區(qū)文化早已超越了貼吧，進(jìn)化為了「貼吧+豆瓣+知乎」的綜合體。從社區(qū)和內(nèi)容運(yùn)營的角度來說，Reddit能為國內(nèi)的電競(jìng)行業(yè)帶來很多啟發(fā)。Reddit成立于2005年，是美國互聯(lián)網(wǎng)界歷史最悠久的社交平臺(tái)之一，定位為以話題、用戶興趣為核心的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。最早，本想建立外賣平臺(tái)的Steve Huffman和Alexis Ohanian，在創(chuàng)意被投資人否決之后，改變賽道創(chuàng)立了Reddit。發(fā)展初期，Reddit也走過一些彎路。在成立僅僅一年之后就經(jīng)歷了賣身求存、創(chuàng)始人出走的低谷。2006年，Reddit被作價(jià)1000萬美元出售給康泰納仕集團(tuán)。隨后幾年，Reddit陷入了發(fā)展瓶頸，直到2015年創(chuàng)始人Steve Huffman重返公司后，才開始了一輪全新的增長(zhǎng)。據(jù)Business Insider數(shù)據(jù)顯示，2023年Reddit的月活為8.5億，日活超過7000萬。對(duì)社區(qū)文化的塑造，讓Reddit具備了很多不同產(chǎn)品形態(tài)所具備的內(nèi)容調(diào)性。例如知乎似的高質(zhì)量問答、豆瓣小組似的爆料等。在一個(gè)社區(qū)生意越來越難做的情況下，Reddit卻依靠自身的打法，成功走上了一條上行道路。社區(qū)本質(zhì)上是人和內(nèi)容的連接，而電競(jìng)作為一個(gè)體娛產(chǎn)品，追求的也是人與產(chǎn)品內(nèi)容之間的連接。不同的賽事、聯(lián)盟或俱樂部如何實(shí)現(xiàn)這種連接的方式各有差異。在這個(gè)層面上，Reddit能為國內(nèi)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶來啟發(fā)。大體上，我們可以將Reddit的成功簡(jiǎn)化為兩點(diǎn)：培養(yǎng)用戶主人翁精神和不懈追求高質(zhì)量?jī)?nèi)容，而這兩點(diǎn)也恰好對(duì)應(yīng)「人」和「內(nèi)容」這兩個(gè)核心環(huán)節(jié)。那么Reddit是如何實(shí)現(xiàn)這兩點(diǎn)的呢？作為一個(gè)論壇性質(zhì)的產(chǎn)品，Reddit由數(shù)10萬個(gè)子版塊（subreddit）構(gòu)成，版主決定著各個(gè)子版塊粘性和質(zhì)量的高低。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2019年Reddit只有500多個(gè)正式員工，但有上萬名充當(dāng)志愿管理者的子版塊版主。面對(duì)繁雜的社區(qū)管理工作，Reddit選擇將權(quán)力下發(fā)給版主，極少從公司層面去干預(yù)各個(gè)子版塊的運(yùn)營。在尊重用戶、服務(wù)邊界的基礎(chǔ)上，給「為愛發(fā)電」的版主賦予了實(shí)打?qū)嵉臋?quán)力，讓其對(duì)自己的板塊有更強(qiáng)的歸屬感。一方面，版主們本著能力越大責(zé)任越大的原則，在無形中產(chǎn)生了一種很強(qiáng)責(zé)任感；另一方面，由于缺少官方干預(yù)，也使得各個(gè)子版塊更接地氣，不至于散發(fā)「兩條留言，一條營銷」的銅臭味。不僅使版主和平臺(tái)之間的關(guān)系變得更緊密，也提高了普通用戶的黏性。在培養(yǎng)了用戶的主人翁精神后，Reddit則從多個(gè)層面入手保障了高質(zhì)量?jī)?nèi)容的輸出。首先，Reddit上的內(nèi)容由用戶而不是算法或編輯決定首頁內(nèi)容。用戶推薦內(nèi)容鏈接，再由社區(qū)把最受歡迎的鏈接「頂」上去，避免了內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化推送的情況。其次，官方也不遺余力邀請(qǐng)各路大咖與網(wǎng)友進(jìn)行深度對(duì)話，在Reddit上，很多入駐的大咖、官方俱樂部會(huì)持續(xù)與用戶進(jìn)行對(duì)話、交流，而不是一錘子「流量買賣」。如果經(jīng)常翻閱Reddit，會(huì)發(fā)現(xiàn)國外的電競(jìng)俱樂部普遍會(huì)親自下場(chǎng)對(duì)板塊里的問題進(jìn)行解答、拉近與粉絲之間的距離。在國內(nèi)，由于嚴(yán)肅的運(yùn)營風(fēng)格，很多俱樂部社媒渠道已經(jīng)成為了「通稿發(fā)布機(jī)」，內(nèi)容無趣且缺乏生機(jī)，在一個(gè)講究「玩?！沟漠a(chǎn)業(yè)中顯得格格不入。與粉絲之間的疏離感，是中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)普遍存在的問題，這也是為什么像G2這種「整活大戶」會(huì)受到國內(nèi)粉絲追捧的重要原因。不過需要指出的是，國內(nèi)俱樂部、聯(lián)盟對(duì)于內(nèi)容趣味性的重視，已經(jīng)有了大幅提升。例如，LPL從賽前的預(yù)熱海報(bào)開始，就已經(jīng)形成了一套完整的互動(dòng)流程，實(shí)現(xiàn)人與內(nèi)容的有機(jī)連接，輻射范圍和圈層也就因此擴(kuò)大。正如前文所說，社區(qū)本質(zhì)上是人和內(nèi)容的連接，而電競(jìng)作為一個(gè)體娛產(chǎn)品，追求的同樣也是人與產(chǎn)品內(nèi)容之間的連接。雖然不同的賽事、聯(lián)盟或俱樂部如何實(shí)現(xiàn)這種連接的方式各有差異，但目標(biāo)卻是一致的。作為市值近80億美元的的社媒巨頭，Reddit提供了一條有跡可循的成功道路，如何「取其精華，棄其糟粕」是留給行業(yè)的難題。

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